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易观国际(微博)数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139 .0%，环比增涨48.1%。按照目前的增长趋势，预计今年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿，较2010年的21.7亿元增长130.6%。 而随着广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局第66号令)，规定自2012年起全国各电视台电视剧中间不得再以任何形式插播广告，以及此前不久《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》要求将全国34家电视台的娱乐节目从每晚17个减少到9个，网络视频将率先受益。 对此，优酷高级运营副总裁魏明认为，综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后，视频网站将成为影视版权方的首选，而电视台不能插播广告也将有益于视频网站。 易观国际分析师张颿分析称，近两年品牌广告主对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，使视频网站成为新的品牌营销渠道，大型综合性视频网站受益最为明显。“限娱令和限广令发布后，加速电视广告预算向网络视频广告迁移，优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%-50%，而小型视频网站则在20%左右。”目前，广告收入是视频网站的主要收入来源。以优酷为例，其C FO刘德乐在接受记者采访时表示，“目前优酷总体收入中95%是广告收入，其余的5%包括收费业务收入、版权分销收入和无线业务收入等。” 但另一方面，视频网站对广告形式的创新并不多，主要仍是以冠名、剧集贴片广告、缓冲器广告等形式为主。“这限制了广告位的增加，导致视频广告的单价不断上升，2012年第一阵营视频网站的广告价格至少将保持50%以上的年增长率，其中贴片广告上涨幅度更为迅速。”张颿表示。
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