做为网络营销人员，从关键词的选择到关键词的效果评估，对关键词的操作贯穿整个工作始终。面对数以万计的关键词，我们就应该考虑，什么关键词是适合自身网站的呢？那么就来讲下关键词的选取原则：
    一、符合推广产品特色、行业（服务）相关
    关键词设定为跟产品比较接近或者符合产品特色的词，会大大提高用户的搜索量，例如：你的企业是买办公家具这类的产品的，那么你的关键词就可以设定为：办公家具、文件柜、班台、屏风、办公桌、班椅、沙发、办公家具采购、购买办公家具等等。这样用户搜索的关键词直接就和你的产品相关，购买产品的意向也更加大。假如你设定为：办公家具图片、办公家具新闻、办公家具保养等等，那就算客户通过搜索这些关键词搜索到你的网站，购买意向也不是很大。或许他们只想了解有关办公家具的信息，而不是需要购买。这样对企业来说，就浪费了许多点击推广费用，所以关键词的选择最好符合推广产品特色、行业（服务）相关。竟可能的精准，这样可以缩小目标用户群的搜索范围，提高转化率。
    二、以用户需求为向导
    有许多网站的营销人员。同时也是网站的经营者、所有者。由于其自身的专业知识十分丰富，在关键词选择的时候很喜欢从自身的角度出发，选择出一些自己认为重要的关键词，而没考虑到潜在客户是否真的用这些词来进行搜索。那选择关键词的时候，一方面要多站在用户的搜索习惯上考虑，多想想用户在这个行业中，经常搜索什么词，另一方面尽量符合大众用户的搜索习惯。多咨询下客户，供应商，和身边不在此行业的朋友们，问问这些人是如何搜索你公司产品的。
    三、需要规避的情况
    1、太多宽泛的关键词
    经常有些客户会选择过于宽泛的关键词作为目标，认为这样会带来更大的流量。比如对于一家销售XX汽车的客户来说，他会想选择汽车来作为自己的重点关键词之一，其实目标是正确的，但是做法有些不妥。因为搜索汽车的网民不是真的想买汽车。或许只是想看看汽车图片和了解下汽车的知识而已。即使真的想买汽车也不见得会要买XX汽车。这样就存在了太多的不确定性。既然我们无法判断出网民的真实想法那么由这些宽泛的关键词所带来的流量肯定是低转化率的，并且是以耗费掉大量的费用和精力为代价的。选择过于宽泛的关键词就意味着面对更加激烈的竞争。从表面上看这些关键词确实带来了大量的流量，而且见效快，增长明显，但是这些流量的质量肯定是不怎么样的。
     2、太过核心的词
     现在很多公司的百度推广管理人员来自公司的网络部，甚至还有从公司行政部、财政部调过来的人员担任担任这一职位。他们由于对网络营销技能缺乏，在关键词选择上更偏重一些产品或服务的核心词，比如产品名称、名称+型号这些太过核心的关键词，几乎是每个竞争对手都子啊使用的关键词。这些词竞争太大，在搜索这些关键词后，访客更喜欢货比三家，往往你选择了的这些词。都是展现量高，点击率低；出价高，咨询量低。从而导致投资回报率低。与其与竞争对手厮杀这几个词的排名位置，不如去选择更多长尾关键词，长尾关键词带来的流量能够更好的转化为网站产品客户的概率比核心关键词高很多，长尾关键词都是通过用户搜索的习惯来制定的。
    更多精彩请关注徐州北大青鸟中博学院官方网站。